《且试天下》登陆Netflix,国剧出海再下一城
国产影视制作能力水涨船高,产能外溢已是必然。近年,国产影视出海步伐不断加快,“讲好中国故事”成为不可忽视的跨文化传播现象。
近日,由企鹅影视、西嘻影业出品,腾讯视频播出,杨洋、赵露思主演的古装电视剧《且试天下》登录Netflix,并将在全球190多个国家和地区陆续上线。
作为国剧内容出海的又一成功案例,《且试天下》取得了优异成绩。上线Netflix中国香港、中国台湾等多个地区后,该剧跃居排行榜第一。此外,《且试天下》在中国首播前,韩国版权已经预售给AsiaN电视台,即将与韩国观众见面,势必将再次掀起海内外追剧热潮。
让海外观众与中国作品产生共鸣,《且试天下》折射出进军海外市场的深层逻辑——以传统文化底蕴为依托,东方元素浓郁的内容创作在全球范围内更有商业吸引力。
▍兼具多重元素,拓宽古装剧出海叙事范畴
文化软实力的增长,一定程度上体现在国产剧的海外传播。广电总局数据显示,电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的类型,占比达到了70%,出海剧集的题材也从古装、武侠逐渐拓展到现代都市、家庭伦理、律政、悬疑等多个领域。
从类型上看,《且试天下》既占据古装剧这一出海主力的优势,又巧妙融合古装言情与江湖侠义,拓宽了传统古装剧的表达场域,从而以新意胜出。
《且试天下》的人物与故事创新设定,与其他古装作品迥然不同,具有“绝对记忆点”。以男女主角为例,男主角丰兰息具有雍州王子、最大情报组织隐泉水榭头目的双重身份,在江湖与朝堂之间游刃有余;女主角白风夕看似离经叛道的江湖侠女,其真实身份却是青州的惜云公主。
从多元身份出发,两人既携手纵横江湖,闯关试炼获得太阴老人认可,练就绝世武学“兰因璧月”;又在大东帝国大厦将倾之际,以战止战匡扶天下,让百姓免于战乱之苦。可以说,这些逐鹿中原、江湖情仇等多元叙事元素,丰富了出海古装剧的类型叙事,在跨文化传播中更容易脱颖而出,从而更胜一筹。
同时,众所周知,无论是视听语言、审美差异还是文化习惯,海内外观众均存在较大差异,因此只有传递普世性情感与价值观的作品才能突破文化圈层与壁垒,实现更大范围共鸣。
而《且试天下》在跨文化传播中也自带优势。它通过架空方式构建了纷争四起、江湖暗流汹涌的故事框架,呈现了高手对决等视觉奇观,但同时也传递出海外观众能接受的价值内核——以双强式甜恋为主线,通过男女主的共同成长、蜕变向观众传递一种相互扶持、彼此成就的正能量普世爱情观,满足了年轻观众多元化的追剧需求,实现了跨语言、跨文化、跨国界的情感共振。
▍掀起追剧新热潮,内容出海始终抓住中国特色
从海外播出数据来看,《且试天下》堪称国剧出海的“优等生”。
在腾讯视频海外版WeTV上,《且试天下》开播前就超过百万用户预约,热度可见一斑;播出后更是位列4月份播放TOP1,足见作品深受欢迎。
在中国首播前,《且试天下》韩国版权也已预售给AsiaN电视台,后者是韩国播出中国电视剧的主流平台之一。
而在登陆Netflix后,《且试天下》延续了高歌猛进的播出热度,在中国香港、中国台湾地区登顶站内,折射出观众对作品的喜爱程度。
《且试天下》的热播也离不开制作层面的精打细磨,牢牢抓住了中国特色,以独特的东方美学构筑多层次的视听氛围,点燃了海内外观众的追剧热情。
剧集制作从配色、构图、服饰、道具等,无不展现着创作者对古代中国的写意想象。如全景展示山川之美,低饱和度配色加持下,好似韵味隽永的水墨画卷;人物均着锦绣华服,纹饰细腻,质感突出,构建了民族文化符码汇聚的古风景观;道具皆是风雅古景,其案几、杯盏、画扇无不涌动着鲜明的美学风格。
从“墙内开花”到“墙内墙外香”,《且试天下》印证了国剧出海颠扑不破的至理——置身竞争激烈的全球市场,以优质内容传递“共频”的价值观,才能与世界“共情”。